O новом символе спорта в России

Rроссийская сторона представила миру свой первый логотип Зимних Олимпийских Игр и второй в своей истории олимпийский логотип. Конечно, тридцать лет назад ажиотаж вокруг эмблемы “Олимпиады 80″ был не таким. Тогда конкурс выиграл художник Владимир Арсентьев, приславший свой вариант на обыкновенном тетрадном листе. С тех пор много что изменилось. Например, в России возникло такое слово как “брендинг”, а его идеологи перестали прятаться за кулисами.
Бренд “Сочи 2014″ создавался всем народом. В исследованиях, которые предшествовали его появлению, приняли участие жители крупных городов России. Олимпийские социологи не обошли вниманием и потенциальных туристов. Большинство иностранных респондентов признались, что они надеются лучше узнать эту загадочную страну и её жителей.

Представители Interbrand определили, что логотип должен “удивлять”, быть “активным” и “настоящим”. В результате эмблема решает сразу две задачи: с одной стороны олицетворяет цифровую революцию, с другой – рассказывает, что на Земле есть такой город – Сочи. Но позволил ли логотип приблизиться к “русской душе”? С иронией можно заметить: скорее да, чем нет.

Как бы то ни было, мнения по поводу нового образа “Сочи 2014″ разделились. Одни ругают его за сложную декодируемость, другие хвалят за оригинальность.

“Печально, но ничего “российского” в айдентике нет вообще, – соглашается с господином Андреевым Дмитрий Стрюков из Direct Design, – какая-либо самобытность в ней не прослеживается в принципе”. По его мнению, в предложенной символике проигнорирован такой тренд, как “эмоционализация” бренд-пространства, что особенно важно для таких значимых и масштабных мероприятий, как Олимпийские Игры. “Предложенный стиль очень холодный и безжизненный. В нем совершенно нечего любить”, – заключает эксперт.

Интересное чтиво:

1. Концепция нового образования, Союза Европы и России.
2. День России
3. Amnesty International против России (video)
4. 12 июня – День России.
5. PayPal начинает работать в России.
6. Павел Глоба дает прогноз войны.
7. Официальная просьба России.