Чем и почем… Новогоднее ТВ

Не секрет что новогоднюю ночь развернется настоящая борьба за телерейтинги. И здесь играет роль не только качество контента непосредственно праздничных телепродуктов, но и качество и количество эфирных анонсов, PR-акций, приуроченных к Новому году, и другой маркетинговой активности. А нам зрителям от этого только польза.
“Первый канал”, один из наиболее ярких участников предновогодней телегонки, начнет свой новогодний суперпроект “Оливье-шоу” уже в девять вечера 31 декабря. Вести шоу будет Наоми Кэмпбэлл: представителям телеканала все-таки удалось уговорить подругу олигарха Владислава Доронина принять участие в съемках. Вопреки сообщениям десятков СМИ (возможно, поддавшихся на уловки пиарщиков), поспешивших рассорить Константина Эрнста и Аллу Пугачеву,примадонна тоже будет среди прочих звезд. Как заявляют организаторы, зрители услышат премьерную песню Юрия Лужкова “Если б не было зимы” и увидят шоу памяти Майкла Джексона “King Of Pop”.
Ну как ? Не хило…

Телеканал “Россия” представит зрителям мюзикл “Золотой ключик” по мотивам фильма “Приключения Буратино”. Роль Буратино в нем исполнит Юрий Гальцев, а Мальвиной станет Ксения Собчак. Интересно, что телеканал и в этом году решил продолжить линию знакомых с детства “сказочных” постановок – в канун 2009 была постановка “Королевство кривых зеркал”.

НТВ впервые за несколько лет вместо “новогодних блокбастеров” устроит многочасовое шоу в стиле доброго, семейного праздника с участием звезд. А зрители РЕН ТВ сразу после боя курантов смогут провести время под хиты неувядающей “Дискотеки 80-х”.

Стоит отметить, что не все телеканалы стремятся завоевать внимание аудитории свежеиспеченными проектами. Снижение издержек также заботит руководство каналов. СТС на базе проекта “Все по-нашему” сделал музыкально-пародийное шоу “Новый год по-нашему”, вести которое будут Михаил Шац и Татьяна Лазарева. Таким образом, по заверениям генерального продюсера телеканала Вячеслава Муругова, стоимость производства новогодних выпусков ситкома или программы не превышает обычной серии.

На ТНТ зрители смогут провести время вместе с участниками Comedy Club. Также перед Новым годом канал представит зрителям шоу Comedy Woman, в гостях у которого будет корифей развлекательного жанра Гарик Мартиросян.

Поклонники ТВЦ смогут встретить праздник вместе с программой, выдержанной в традиционном для канала стиле “Добрый вечер, Москва”. Ведущими будут артистка Лариса Голубкина и Алексей Ягудин.

По давно заведенной традиции в новогодние праздники зрители не устают смотреть фильм про заведенную традицию Жени Лукашина, которая и становится основой для удивительной телеистории «Ирония судьбы, или с легким паром». Фильм в этом году покажет «Первый канал»: в четверг вечером 31 декабря с повтором в пятницу 1 января с утра. А в пятницу вечером телеканал покажет римейк «Ирония судьбы. Продолжение» с Константином Хабенским и Елизаветой Боярской в главных ролях.

Одной из наиболее интригующих тем будет борьба каналов за телерейтинги по итогам эфира в новогоднюю ночь. Надо сказать, что расклад сил прошлого года по оценкам “TNS-Россия” (4+)  таков:

“новогодняя” доля в районе 31% досталась “России”, “Первому” – 27%, почти 8% – НТВ. А вот СТС и ТНТ шли ноздря в ноздрю – доля ровно по 5,9% в тайм-слоте с 21.00 до 03.00!

Кстати, любопытно отметить, что почти ровно 10 лет назад расклад сил был в чем-то идентичным по данным TNS. “Первый канал” – почти 36%, “Россия” – 31%, НТВ – 14%. На четвертом месте тогда был ныне почивший в бозе ТВ-6 – чуть более 5%. Кстати, тогда СТС обогнал ТНТ – 4,2% против 3,6% соответственно.

Правда, необходимо учитывать, что в 1999 году исследование проводилось в городах с населением от 400 тысяч человек (6+) в то время как данные за 2008 год представлены для аудитории городов с населением от 100 тысяч, начиная с четырехлетнего возраста (4+).

Интересен вопрос соотношения доходов и расходов телекомпаний. По заявлениям президента компании “Амедиа” Александра Акопова, обычно телеканалы тратят на новогодние шоу от 500 тысяч до 3 миллионов долларов в зависимости от размаха съемок. Звезды, по его мнению, обычно обходятся телеканалам бесплатно, так как участие в новогоднем шоу ввиду высоких телепоказателей – вопрос престижа.

Что касается доходной части, то по оценке экспертов, прибыль телеканалов от продажи рекламы в новогоднюю ночь составит не менее 500 миллионов рублей. Вместе с тем по подсчётам участников рынка на новогодние шоу “Первый канал”, “Россия”, ТНТ и СТС потратили до 350 миллионов рублей.

Примечательно также, что по прогнозам аналитиков сборы с новогоднего эфира могут составить около 10% всех январских рекламных поступлений телеканалов. Причина здесь заключается в том, что суммарный телевизионный рейтинг в первую ночь года превышает 60%, и каналы продают не только прямую рекламу, но и различные спонсорские проекты. Нам то лучше и вовсе без рекламы , НО если НАДО, то и х… с ней …

Интересное чтиво:

1. Рубль понизился до нового минимума и что почем.
2. Почем опиум для народа.
3. Не стесняясь танцевать голышом (video)