O новом символе спорта в России

brendRроссийская сторона представила миру свой первый логотип Зимних Олимпийских Игр и второй в своей истории олимпийский логотип. Конечно, тридцать лет назад ажиотаж вокруг эмблемы «Олимпиады 80» был не таким. Тогда конкурс выиграл художник Владимир Арсентьев, приславший свой вариант на обыкновенном тетрадном листе. С тех пор много что изменилось. Например, в России возникло такое слово как «брендинг», а его идеологи перестали прятаться за кулисами.
Бренд «Сочи 2014» создавался всем народом. В исследованиях, которые предшествовали его появлению, приняли участие жители крупных городов России. Олимпийские социологи не обошли вниманием и потенциальных туристов. Большинство иностранных респондентов признались, что они надеются лучше узнать эту загадочную страну и её жителей.

Представители Interbrand определили, что логотип должен «удивлять», быть «активным» и «настоящим». В результате эмблема решает сразу две задачи: с одной стороны олицетворяет цифровую революцию, с другой — рассказывает, что на Земле есть такой город — Сочи. Но позволил ли логотип приблизиться к «русской душе»? С иронией можно заметить: скорее да, чем нет.

1s1

Как бы то ни было, мнения по поводу нового образа «Сочи 2014» разделились. Одни ругают его за сложную декодируемость, другие хвалят за оригинальность.

«Печально, но ничего «российского» в айдентике нет вообще, — соглашается с господином Андреевым Дмитрий Стрюков из Direct Design, — какая-либо самобытность в ней не прослеживается в принципе». По его мнению, в предложенной символике проигнорирован такой тренд, как «эмоционализация» бренд-пространства, что особенно важно для таких значимых и масштабных мероприятий, как Олимпийские Игры. «Предложенный стиль очень холодный и безжизненный. В нем совершенно нечего любить», — заключает эксперт.

НЕ ЛЕНИСЬ! ПОДЕЛИСЬ СТАТЬЕЙ!

НАЖМИТЕ КЛАВИШИ "CTRL" и "D" ОДНОВРЕМЕННО, чтобы быстро ПОМЕСТИТЬ АДРЕС ЭТОЙ СТРАНИЧКИ В ИЗБРАННОЕ , а потому чтобы позже вернуться на нее!!!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

4 + 16 =