Чем и почем… Новогоднее ТВ
Не секрет что новогоднюю ночь развернется настоящая борьба за телерейтинги. И здесь играет роль не только качество контента непосредственно праздничных телепродуктов, но и качество и количество эфирных анонсов, PR-акций, приуроченных к Новому году, и другой маркетинговой активности. А нам зрителям от этого только польза.
«Первый канал», один из наиболее ярких участников предновогодней телегонки, начнет свой новогодний суперпроект «Оливье-шоу» уже в девять вечера 31 декабря. Вести шоу будет Наоми Кэмпбэлл: представителям телеканала все-таки удалось уговорить подругу олигарха Владислава Доронина принять участие в съемках. Вопреки сообщениям десятков СМИ (возможно, поддавшихся на уловки пиарщиков), поспешивших рассорить Константина Эрнста и Аллу Пугачеву,примадонна тоже будет среди прочих звезд. Как заявляют организаторы, зрители услышат премьерную песню Юрия Лужкова «Если б не было зимы» и увидят шоу памяти Майкла Джексона «King Of Pop».
Ну как ? Не хило…
Телеканал «Россия» представит зрителям мюзикл «Золотой ключик» по мотивам фильма «Приключения Буратино». Роль Буратино в нем исполнит Юрий Гальцев, а Мальвиной станет Ксения Собчак. Интересно, что телеканал и в этом году решил продолжить линию знакомых с детства «сказочных» постановок — в канун 2009 была постановка «Королевство кривых зеркал».
НТВ впервые за несколько лет вместо «новогодних блокбастеров» устроит многочасовое шоу в стиле доброго, семейного праздника с участием звезд. А зрители РЕН ТВ сразу после боя курантов смогут провести время под хиты неувядающей «Дискотеки 80-х».
Стоит отметить, что не все телеканалы стремятся завоевать внимание аудитории свежеиспеченными проектами. Снижение издержек также заботит руководство каналов. СТС на базе проекта «Все по-нашему» сделал музыкально-пародийное шоу «Новый год по-нашему», вести которое будут Михаил Шац и Татьяна Лазарева. Таким образом, по заверениям генерального продюсера телеканала Вячеслава Муругова, стоимость производства новогодних выпусков ситкома или программы не превышает обычной серии.
На ТНТ зрители смогут провести время вместе с участниками Comedy Club. Также перед Новым годом канал представит зрителям шоу Comedy Woman, в гостях у которого будет корифей развлекательного жанра Гарик Мартиросян.
Поклонники ТВЦ смогут встретить праздник вместе с программой, выдержанной в традиционном для канала стиле «Добрый вечер, Москва». Ведущими будут артистка Лариса Голубкина и Алексей Ягудин.
По давно заведенной традиции в новогодние праздники зрители не устают смотреть фильм про заведенную традицию Жени Лукашина, которая и становится основой для удивительной телеистории «Ирония судьбы, или с легким паром». Фильм в этом году покажет «Первый канал»: в четверг вечером 31 декабря с повтором в пятницу 1 января с утра. А в пятницу вечером телеканал покажет римейк «Ирония судьбы. Продолжение» с Константином Хабенским и Елизаветой Боярской в главных ролях.
Одной из наиболее интригующих тем будет борьба каналов за телерейтинги по итогам эфира в новогоднюю ночь. Надо сказать, что расклад сил прошлого года по оценкам «TNS-Россия» (4+) таков:
«новогодняя» доля в районе 31% досталась «России», «Первому» — 27%, почти 8% — НТВ. А вот СТС и ТНТ шли ноздря в ноздрю — доля ровно по 5,9% в тайм-слоте с 21.00 до 03.00!
Кстати, любопытно отметить, что почти ровно 10 лет назад расклад сил был в чем-то идентичным по данным TNS. «Первый канал» — почти 36%, «Россия» — 31%, НТВ — 14%. На четвертом месте тогда был ныне почивший в бозе ТВ-6 — чуть более 5%. Кстати, тогда СТС обогнал ТНТ — 4,2% против 3,6% соответственно.
Правда, необходимо учитывать, что в 1999 году исследование проводилось в городах с населением от 400 тысяч человек (6+) в то время как данные за 2008 год представлены для аудитории городов с населением от 100 тысяч, начиная с четырехлетнего возраста (4+).
Интересен вопрос соотношения доходов и расходов телекомпаний. По заявлениям президента компании «Амедиа» Александра Акопова, обычно телеканалы тратят на новогодние шоу от 500 тысяч до 3 миллионов долларов в зависимости от размаха съемок. Звезды, по его мнению, обычно обходятся телеканалам бесплатно, так как участие в новогоднем шоу ввиду высоких телепоказателей — вопрос престижа. 
Что касается доходной части, то по оценке экспертов, прибыль телеканалов от продажи рекламы в новогоднюю ночь составит не менее 500 миллионов рублей. Вместе с тем по подсчётам участников рынка на новогодние шоу «Первый канал», «Россия», ТНТ и СТС потратили до 350 миллионов рублей.
Примечательно также, что по прогнозам аналитиков сборы с новогоднего эфира могут составить около 10% всех январских рекламных поступлений телеканалов. Причина здесь заключается в том, что суммарный телевизионный рейтинг в первую ночь года превышает 60%, и каналы продают не только прямую рекламу, но и различные спонсорские проекты. Нам то лучше и вовсе без рекламы , НО если НАДО, то и х… с ней …
