Google отказывается от контекстной рекламы.
Компания Google уходит от технологий контекстной рекламы и разрабатывает новую, более современную систему, которая, по словам компании, будет «более простой и эффективной».
Директор по продвижению бизнес-проектов Николас Фокс (Nicholas Fox), отметил, что «контекстная реклама работает очень хорошо, однако, мы считаем, что сможем придумать что-то получше». По его словам, Google разрабатывает новых подход, в котором отпадет необходимость в ключевых словах.
«На сегодняшний день сложно сказать, как именно будет работать новая система, однако мы продолжаем свои исследования», — отметил Фокс, добавив, что видит огромные возможности для Google, его партнеров и конкурентов к «революции поиска».
Новая система будет направлена на то, чтобы улучшить качество результатов поиска как для потребителей, как и для рекламщиков. В системе контекстной рекламы заказчикам необходимо придумывать, какие названия и фразы, по их мнению, будут наиболее эффективны. По мнению Фокса, данная система может и должна стать проще.
«В настоящий момент база наших ключевых слов составляет около 30 миллионов фраз, — отметил представитель Google. — И это настоящее безумие, считать, что вы можете вычислить все, что могут искать пользователи».
Николас Фокс также отметил, что увеличивается также и длина запросов, что осложняет процесс. К примеру, по оценкам Google в 2006 году насчитывалось 47 типов запросов типа «кашемировый свитер», а к 2008 году эта цифра увеличилась до 73.
По словам Фокса, в рамках одного из вариантов новой системы, Google разрабатывает одну, где рекламщикам необходимо будет предоставлять минимум информации — кто они и что пытаются продать, — а Google в свою очередь сделает все остальное.
Кроме того, Google уже в течение нескольких месяцев работает над новой структурой поиска в целом и уже предоставила всем желающим возможность опробовать усовершенствованный вариант, расположенный по адресу www2.sandbox.google.com.
Как обещает поисковый гигант, разработка под кодовым именем «Caffeine» предоставит увеличенную скорость, количество и релевантность результатов. При этом когда новый механизм заменит старый, неизвестно.
