Самых сильных 100 брендов.
Interbrand опубликовал ежегодную -100- самых сильных глобальных брендов. Особых изменений ждать не приходилось, лидеры рынка лишь укрепили свои позиции.
Доля Google возросла на четверть по сравнению с прошлым годом. А доля Nestle и Kellogg’s возросла на 13% и 7% соответственно.
Несмотря на общую рецессию экономики, первая пятерка осталась на своих местах. Возглавляет список уже девятый год подряд Coca-Cola, на три процента укрепившая свои позиции, в том числе за счет кампании Open Happiness. Оставшиеся лидеры — IBM, Micrsoft, GE и Nokia.
Что неудивительно, в период кризиса свои позиции сдали многие бренды в банковском секторе. В сегменте Luxury ситуация неоднозначная — Ferrari стал самым сильным автомобильным брендом, а вот Harley Davidson «сдал» аж на 43% и упал с 50й строчки на 73ю.
Ни одного русского бренда в рейтинг не вошло…
Ну и Прибалтика не блестит и то вовсе — не видно ….
Тут остается только порадоваться за бессменного лидера — марку Coca Cola, которая в отличие от некоторых участников рейтинга увеличили свою стоимость. Несмотря на кризис, значительно подтянули свои позиции потребительские бренды — напитки и продукты питания, которые работают преимущественно в среднем, а не экономичном ценовом сегменте.
| Позиця бренда | Ценность бренда 2009 (млн долларов) |
Изменение в процентах с 2008 года |
Страна |
| 1 Coca-Cola | 68.734 | 3% | US |
| 2 IBM | 60.211 | 2% | US |
| 3 Microsoft | 56.647 | -4% | US |
| 4 GE | 47.777 | -10% | US |
| 5 Nokia | 34.864 | -3% | Finland |
| 6 McDonald’s | 32.275 | 4% | US |
| 7 Google | 31.980 | 25% | US |
| 8 Toyota | 31.330 | -8% | Japan |
| 9 Intel | 30.636 | -2% | US |
| 10 Disney | 28.447 | -3% | US |
| 11 Hewlett-Packard | 24.096 | 2% | US |
| 12 Mercedes-Benz | 23.867 | -7% | Germany |
| 13 Gillette | 22.841 | 4% | US |
| 14 Cisco | 22.030 | 3% | US |
| 15 BMW | 21.671 | -7% | Germany |
| 16 Louis Vuitton | 21.120 | -2% | France |
| 17 Marlboro | 19.010 | -11% | US |
| 18 Honda | 17.803 | -7% | Japan |
| 19 Samsung | 17.518 | -1% | S. Korea |
| 20 Apple | 15.443 | 12% | US |
| 21 H&M | 15.375 | 11% | Sweden |
| 22 American Express | 14.971 | -32% | US |
| 23 Pepsi | 13.706 | 3% | US |
| 24 Oracle | 13.699 | -1% | US |
| 25 Nescafe | 13.317 | 2% | Switzerland |
| 26 Nike | 13.179 | 4% | US |
| 27 SAP | 12.106 | -1% | Germany |
| 28 Ikea | 12.004 | 10% | Sweden |
| 29 Sony | 11.953 | -12% | Japan |
| 30 Budweiser | 11.833 | 3% | US |
| 31 UPS | 11.594 | -8% | US |
| 32 HSBC | 10.510 | -20% | Britain |
| 33 Canon | 10.441 | -4% | Japan |
| 34 Kellogg’s | 10.428 | 7% | US |
| 35 Dell | 10.291 | -12% | US |
| 36 Citi | 10.254 | 49% | US |
| 37 J.P. Morgan | 9.550 | -11% | US |
| 38 Goldman Sachs | 9.248 | -10% | US |
| 39 Nintendo | 9.210 | 5% | Japan |
| 40 Thomson Reuters | 8.434 | 1% | Canada |
| 41 Gucci | 8.182 | -1% | Italy |
| 42 Philips | 8.121 | -2% | Netherlands |
| 43 Amazon | 7.858 | 22% | US |
| 44 L’Oreal | 7.748 | 3% | France |
| 45 Accenture | 7.710 | -3% | US |
| 46 eBay | 7.350 | -8% | US |
| 47 Siemens | 7.308 | -8% | Germany |
| 48 Heinz | 7.244 | 9% | US |
| 49 Ford | 7.005 | -11% | US |
| 50 Zara | 6.789 | 14% | Spain |
| 51 Wrigley | 6.731 | 10% | US |
| 52 Colgate | 6.550 | 2% | US |
| 53 AXA | 6.525 | -7% | France |
| 54 MTV | 6.523 | -9% | US |
| 55 Volkswagen | 6.484 | -8% | Germany |
| 56 Xerox | 6.431 | 1% | US |
| 57 Morgan Stanley | 6.399 | -26% | US |
| 58 Nestle | 6.319 | 13% | Switzerland |
| 59 Chanel | 6.040 | -5% | France |
| 60 Danone | 5.960 | 10% | France |
| 61 KFC | 5.722 | 3% | US |
| 62 Adidas | 5.397 | 6% | Germany |
| 63 Blackberry | 5.138 | 7% | Canada |
| 64 Yahoo! | 5.111 | -7% | US |
| 65 Audi | 5.010 | -7% | Germany |
| 66 Caterpillar | 5.004 | -5% | US |
| 67 Avon | 4.917 | -7% | US |
| 68 Rolex | 4.609 | -7% | Switzerland |
| 69 Hyundai | 4.604 | -5% | S. Korea |
| 70 Hermes | 4.598 | 1% | France |
| 71 Kleenex | 4.404 | -5% | US |
| 72 UBS | 4.370 | -50% | Switzerland |
| 73 Harley-Davidson | 4.337 | -43% | US |
| 74 Porsche | 4.234 | -8% | Germany |
| 75 Panasonic | 4.225 | -1% | Japan |
| 76 Tiffany & Co. | 4.000 | -5% | US |
| 77 Cartier | 3.968 | -6% | France |
| 78 Gap | 3.922 | -10% | US |
| 79 Pizza Hut | 3.876 | -5% | US |
| 80 Johnson&Johnson | 3.847 | 7% | US |
| 81 Allianz | 3.831 | -5% | Germany |
| 82 Moet & Chandon | 3.754 | -5% | France |
| 83 BP | 3.716 | -5% | Britain |
| 84 Smirnoff | 3.698 | 3% | Britain |
| 85 Duracell | 3.563 | -3% | US |
| 86 Nivea | 3.557 | 5% | Germany |
| 87 Prada | 3.530 | -2% | Italy |
| 88 Ferrari | 3.527 | 0% | Italy |
| 89 Armani | 3.303 | -6% | Italy |
| 90 Starbucks | 3.263 | -16% | US |
| 91 Lancome | 3.235 | N/A | France |
| 92 Shell | 3.228 | -7% | Netherlands |
| 93 Burger King | 3.223 | N/A | US |
| 94 Visa | 3.170 | -5% | US |
| 95 Adobe | 3.161 | N/A | US |
| 96 Lexus | 3.158 | -12% | Japan |
| 97 Puma | 3.154 | N/A | Germany |
| 98 Burberry | 3.095 | N/A | Britain |
| 99 PoloRalphLauren | 3.094 | N/A | US |
| 100 Campbell’s | 3.081 | N/A | US |
