Самых сильных 100 брендов.
Interbrand опубликовал ежегодную -100- самых сильных глобальных брендов. Особых изменений ждать не приходилось, лидеры рынка лишь укрепили свои позиции.
Доля Google возросла на четверть по сравнению с прошлым годом. А доля Nestle и Kellogg’s возросла на 13% и 7% соответственно.
Несмотря на общую рецессию экономики, первая пятерка осталась на своих местах. Возглавляет список уже девятый год подряд Coca-Cola, на три процента укрепившая свои позиции, в том числе за счет кампании Open Happiness. Оставшиеся лидеры — IBM, Micrsoft, GE и Nokia.
Что неудивительно, в период кризиса свои позиции сдали многие бренды в банковском секторе. В сегменте Luxury ситуация неоднозначная — Ferrari стал самым сильным автомобильным брендом, а вот Harley Davidson «сдал» аж на 43% и упал с 50й строчки на 73ю.
Ни одного русского бренда в рейтинг не вошло…
Ну и Прибалтика не блестит и то вовсе — не видно ….
Тут остается только порадоваться за бессменного лидера — марку Coca Cola, которая в отличие от некоторых участников рейтинга увеличили свою стоимость. Несмотря на кризис, значительно подтянули свои позиции потребительские бренды — напитки и продукты питания, которые работают преимущественно в среднем, а не экономичном ценовом сегменте.
Позиця бренда | Ценность бренда 2009 (млн долларов) |
Изменение в процентах с 2008 года |
Страна |
1 Coca-Cola | 68.734 | 3% | US |
2 IBM | 60.211 | 2% | US |
3 Microsoft | 56.647 | -4% | US |
4 GE | 47.777 | -10% | US |
5 Nokia | 34.864 | -3% | Finland |
6 McDonald’s | 32.275 | 4% | US |
7 Google | 31.980 | 25% | US |
8 Toyota | 31.330 | -8% | Japan |
9 Intel | 30.636 | -2% | US |
10 Disney | 28.447 | -3% | US |
11 Hewlett-Packard | 24.096 | 2% | US |
12 Mercedes-Benz | 23.867 | -7% | Germany |
13 Gillette | 22.841 | 4% | US |
14 Cisco | 22.030 | 3% | US |
15 BMW | 21.671 | -7% | Germany |
16 Louis Vuitton | 21.120 | -2% | France |
17 Marlboro | 19.010 | -11% | US |
18 Honda | 17.803 | -7% | Japan |
19 Samsung | 17.518 | -1% | S. Korea |
20 Apple | 15.443 | 12% | US |
21 H&M | 15.375 | 11% | Sweden |
22 American Express | 14.971 | -32% | US |
23 Pepsi | 13.706 | 3% | US |
24 Oracle | 13.699 | -1% | US |
25 Nescafe | 13.317 | 2% | Switzerland |
26 Nike | 13.179 | 4% | US |
27 SAP | 12.106 | -1% | Germany |
28 Ikea | 12.004 | 10% | Sweden |
29 Sony | 11.953 | -12% | Japan |
30 Budweiser | 11.833 | 3% | US |
31 UPS | 11.594 | -8% | US |
32 HSBC | 10.510 | -20% | Britain |
33 Canon | 10.441 | -4% | Japan |
34 Kellogg’s | 10.428 | 7% | US |
35 Dell | 10.291 | -12% | US |
36 Citi | 10.254 | 49% | US |
37 J.P. Morgan | 9.550 | -11% | US |
38 Goldman Sachs | 9.248 | -10% | US |
39 Nintendo | 9.210 | 5% | Japan |
40 Thomson Reuters | 8.434 | 1% | Canada |
41 Gucci | 8.182 | -1% | Italy |
42 Philips | 8.121 | -2% | Netherlands |
43 Amazon | 7.858 | 22% | US |
44 L’Oreal | 7.748 | 3% | France |
45 Accenture | 7.710 | -3% | US |
46 eBay | 7.350 | -8% | US |
47 Siemens | 7.308 | -8% | Germany |
48 Heinz | 7.244 | 9% | US |
49 Ford | 7.005 | -11% | US |
50 Zara | 6.789 | 14% | Spain |
51 Wrigley | 6.731 | 10% | US |
52 Colgate | 6.550 | 2% | US |
53 AXA | 6.525 | -7% | France |
54 MTV | 6.523 | -9% | US |
55 Volkswagen | 6.484 | -8% | Germany |
56 Xerox | 6.431 | 1% | US |
57 Morgan Stanley | 6.399 | -26% | US |
58 Nestle | 6.319 | 13% | Switzerland |
59 Chanel | 6.040 | -5% | France |
60 Danone | 5.960 | 10% | France |
61 KFC | 5.722 | 3% | US |
62 Adidas | 5.397 | 6% | Germany |
63 Blackberry | 5.138 | 7% | Canada |
64 Yahoo! | 5.111 | -7% | US |
65 Audi | 5.010 | -7% | Germany |
66 Caterpillar | 5.004 | -5% | US |
67 Avon | 4.917 | -7% | US |
68 Rolex | 4.609 | -7% | Switzerland |
69 Hyundai | 4.604 | -5% | S. Korea |
70 Hermes | 4.598 | 1% | France |
71 Kleenex | 4.404 | -5% | US |
72 UBS | 4.370 | -50% | Switzerland |
73 Harley-Davidson | 4.337 | -43% | US |
74 Porsche | 4.234 | -8% | Germany |
75 Panasonic | 4.225 | -1% | Japan |
76 Tiffany & Co. | 4.000 | -5% | US |
77 Cartier | 3.968 | -6% | France |
78 Gap | 3.922 | -10% | US |
79 Pizza Hut | 3.876 | -5% | US |
80 Johnson&Johnson | 3.847 | 7% | US |
81 Allianz | 3.831 | -5% | Germany |
82 Moet & Chandon | 3.754 | -5% | France |
83 BP | 3.716 | -5% | Britain |
84 Smirnoff | 3.698 | 3% | Britain |
85 Duracell | 3.563 | -3% | US |
86 Nivea | 3.557 | 5% | Germany |
87 Prada | 3.530 | -2% | Italy |
88 Ferrari | 3.527 | 0% | Italy |
89 Armani | 3.303 | -6% | Italy |
90 Starbucks | 3.263 | -16% | US |
91 Lancome | 3.235 | N/A | France |
92 Shell | 3.228 | -7% | Netherlands |
93 Burger King | 3.223 | N/A | US |
94 Visa | 3.170 | -5% | US |
95 Adobe | 3.161 | N/A | US |
96 Lexus | 3.158 | -12% | Japan |
97 Puma | 3.154 | N/A | Germany |
98 Burberry | 3.095 | N/A | Britain |
99 PoloRalphLauren | 3.094 | N/A | US |
100 Campbell’s | 3.081 | N/A | US |